Proverbios y cambio climático. ¿En abril, aguas mil? En avril, ne te découvre pas d’un fil ?
Se acaba el mes de abril. Un mes de abril donde parece que ya no entran refranes del tipo de En abril, aguas mil o En avril, ne te découvre pas d’un fil. La realidad que vivimos desmiente la voz colectiva.
Aprovecho este final de abril, para dejar unas líneas sobre la captación proverbial. Se trata de cuando uno utiliza la forma de un proverbio transformándolo en otra fórmula para sus fines. Así lo hace la publicidad. Capta un proverbio cambiando algún elemento y lo convierte en un eslogan.
Dim lo vió muy claro. Aprovechó la rima presente entre avril y fil, para anunciar sus medias: En avril, ne te découvre pas d’un DIM.
En la época de nuestras antiguas pesetas, Telepizza también supo beneficiarse de la herencia proverbial. Para vender mejor sus pizzas, en abril las bajó de precio: En abril, las pizzas a mil. A mil pesetas, claro, unos 6 euritos.
Cuidado, en este abril, no hagas caso de DIM, et découvre-toi d’un fil o te asarás de calor. El cambio climático acabará trastornando hasta nuestra sabiduría popular.
Proverbes et changement climatique. ¿En abril, aguas mil? En avril, ne te découvre pas d’un fil ?
Le mois d’avril touche à sa fin. Un mois d’avril où il semble que des proverbes tels que En abril, aguas mil ou En avril, ne te découvre pas d’un fil n’ont plus leur place. La réalité dans laquelle nous vivons dément la voix collective.
Je voudrais profiter de cette fin de mois d’avril pour écrire quelques lignes sur la captation proverbiale. Il s’agit de se servir de la forme d’un proverbe afin de le détourner pour ses propres besoins. C’est ce que fait la publicité. Elle s’empare d’un proverbe en modifiant un élément et transformant ainsi la formule en slogan.
Dim l’a bien compris. Elle s’est servie de la rime entre avril et fil pour faire la publicité de ses bas : En avril, ne te découvre pas d’un DIM.
A l’époque de nos vieilles pesetas, Telepizza a également su profiter de l’héritage proverbial. Pour mieux vendre ses pizzas, elle a baissé le prix en avril : En abril, las pizzas a mil. Mille pesetas, bien sûr, environ 6 euros.
Attention, en avril, n’écoutez pas DIM, et découvrez-vous d’un fil ou vous allez crever de chaleur. Le changement climatique finira par bouleverser même notre sagesse populaire.